Частота запроса ключевых слов: инструменты и способы

Что такое ключевые запросы?

Ключевые запросы или «ключи» – это фразы, состоящие из одного или более слов. Вокруг поисковых запросов строится любое органическое продвижение в сети. SEO-специалисты и веб-мастера подбирают список запросов и просчитывают их характеристики (плотность, вхождение, частотность и т.д.) для разных страниц. Так удается достичь естественного притока пользователей из яндекса, гугла и других поисковых систем. Почему это работает? Каждый человек при попытке найти ту или иную информацию, товар или услугу обращается к словам и словосочетаниям.

Умение владеть ключевыми фразами определяет приток органического трафика на сайт. Его полноту и качества, такие как возраст, интересы, платежеспособность и многое другое. Умелые веб-мастера, копирайтеры и владельцы сайтов способны экономить значительную часть рекламного бюджета того или иного проекта, оперируя семантическим ядром. В сети есть множество генераторов для seo-оптимизации. Некоторые пользуются ручным поиском и отбором ключей. Иные отдают это на откуп алгоритмам.

Однако и в том, и в другом случае от пользователя требуется понимание принципов бесплатного продвижения сайтов. В противном случае остается надеяться только на удачу. Увы, такой подход не позволяет закрепиться среди конкурентов по выдаче и поднять свой портал в первые строки предлагаемых яндексом и гуглом. На какие же аспекты важно обратить внимание при составлении семантического ядра и написании текстов для сайта.

Что такое ключевое слово

Частота запроса ключевых слов и их классификация

Поисковые запросы для гугл и яндекс можно распределить по нескольким категориям. В зависимости от конкретных задач возможно пренебречь той или иной. Но комплексный взгляд на seo-продвижение открывает куда лучшие перспективы продвижения, чем поверхностный. Рассмотрим основные деления:

• Ключевые запросы высокой частоты. К этим фразам и словосочетаниям относят самые популярные вещи, которые пользователи ищут в интернете. Их частота начинается от 10 000 в месяц и более. Не стоит, однако, использовать только их. Ведь высокочастотные ключи вместе со всеми плюсами несут и серьезные недостатки. Главным из них является конкуренция. Такие слова и фразы известны всем, а значит применять их не станет только ленивый. В этом случае придется написать втрое, а то и вчетверо больше текстов, чтобы ключи высокой частоты достигли своей эффективности. Рекомендуется использовать не более 25-30% таких запросов в семантическом ядре.
• Среднечастотные фразы и слова. К ним относятся менее популярные запросы (от 1000 до 10000 обращений в месяц). Золотая середина, однако, требует внимательного изучения. Именно в этой категории можно найти самые прибыльные и «цепкие» словосочетания. Обратите внимание, что при росте числа запросов, среднечастотный легко может перейти в разряд высокочастотного, а при падении – в категорию низкочастотного. Рекомендуется отдавать предпочтение середине выборки, чтобы не получить «кота в мешке».
• Низкочастотные запросы. Ими часто пренебрегают из-за малого числа запросов (до 1000 в месяц). И зря. Ведь правильное использование множества нишевых фраз при значительном числе вхождений творит чудеса.

Кроме этих признаков, выделяют и иные, узкоспециализированные параметры подбора ключевых запросов и семантического ядра. Например:

• Геозависимость. Это свойство поисковых запросов, концентрирующее их вокруг определенных локаций и объектов. Это могут быть курортные зоны, памятники, промышленные и научные зоны, населенные пункты и так далее. Для бизнеса, ориентированного на локации есть смысл в продвижении только в определенной местности.
• Сезонность. Ряд запросов актуальны только в определенный сезон. Так, новогодние подарки ищут только к празднику, а путевки в Сочи приобретают в большей степени во время курортного сезона. Учитывая сезонность можно прогнозировать так называемые «Вау-эффекты». Это обстоятельства, связанные со взрывным ростом интереса к той или иной тематике.

Составляя ядро, специалист должен понимать:

Какие ключевые запросы бывают

• Информационные запросы – несут на себе обучающий и познавательный смысл. Помогают человеку разобрать в сути того или иного запроса. К этому разделу относятся:

«Новостные публикации», «Отзывы о бытовой технике», «Как варить гречневую кашу»

• Навигационные запросы – используются для ориентирования и поиска тех или иных мест;

Например, «ближайший ресторан», «город Санкт-Петербург»

• Транзакционные запросы – характеризуют какое-либо действие со стороны пользователя. Как правило, коммерческого характера.

Например, «заказать еду на дом», «зимняя куртка цена», «купить биллеты в Египет», «сгенерировать ключевые запросы»

• Мультимедийные запросы – используются для развлечений. К этой категории относят фильмы, музыку, игры, стримы, изображения и т.д.

«Обои для рабочего стола природа», «слушать музыку онлайн», «видео с марса»

• Общие запросы – это фразы с непонятным контекстом. Иногда такие они переходят в какой-либо из разрядов. Сюда можно отнести что-то новое, трендовое или наоборот – недостаточно информативное. Исходя из такого запроса, невозможно сразу разобраться, что конкретно пытается найти пользователь. Например, запрос «животные» человек может ввести, если хочет купить собаку или кота, посмотреть видео из зоопарка, или найти красную книгу. Такие запросы выдают смешанную выборку сайтов различной направленности. Пользователь либо находит то, что он искал, либо конкретизирует запрос.

Например, «самолеты», «игры», «университет»

• Витальные запросы – конкретные запросы для конкретных результатов. Здесь люди ищут бренды или именные сайты.

К таким запросам относят: «ВКонтакте», «World of tanks», «ВТБ», «Steam»

В момент составления семантического ядра необходимо четко понимать запросы целевой аудитории, их нужды и боли. От этого зависит не только метод продажи, но и плотность, частотность seo-фраз в тексте. Так, для каталогов и коммерческих страниц актуальны фразы: «купить недорого», «заказать», «эксклюзивно», «быстрая доставка». Для блога о туризме можно прибегнуть к названиям стран, посещаемых мест, отсылок на заведения и транспортные компании.

Ни в коем случае нельзя пытаться универсализировать запросы кардинально разных сфер. Лучше написать несколько текстов, чем создать неэффективную статью. Такое «творение» не будет выполнять поставленных задач, ни с точки зрения информативности, ни с позиции продвижения.

Как собрать SEO-ядро? Инструменты и сервисы

Для того, чтобы разнообразие seo-фраз не ввело вас в ступор, следует использовать специальные сервисы для сбора ключей. Они позволяют не только систематизировать множество параметров отбора, но и ускорить поиск. Самыми передовыми инструментами на текущий момент являются:

• Яндекс.Вордстат;
• Google Ads;
• Google Trends;
• Keyword Tool;
• Mutagen.

Остановимся подробнее на каждом из них.

Яндекс.Вордстат. Популярный в СНГ-пространстве сервис, работающий на базе поисковой системы Яндекс. Вся статистика основана на внутренних данных системы. Есть возможность поиска по регионам и отслеживания исторических трендов популярности тех или иных запросов. Яндекс. Вордстат также позволяет определять частотность запросов.

Google Ads. Зарубежный сервис, принципом работы схожий с Яндекс.Вордстат. А вот источники данных у них разные. С помощью Google Ads можно без труда оценить популярность, частотность и сезонность запросов по всему миру. Это особенно актуально для проектов, работающих в международном формате.

Keyword Tool – специализированный инструмент для кроссплатформенного поиска. Позволяет извлекать seo – запросы сразу из нескольких систем, таких как Google, Bing, YouTube, Amazon и другие. Сервис регулярно расширяет список сканируемых площадок и помогает находить самые актуальные ключевые запросы. Сервис платный, но можно использовать его возможности, а доработать уже, например, в mutagen.

Key Collector – платная программа (2200 руб.), способная заменить все сервисы вместе взятые. В основном используется seo – специалистами и фрилансерами, работающими с семантическим ядром и рекламой в плотную.

Mutagen – онлайн-сервис для проверки статистики запросов. Много различных возможностей, в том числе и проверка конкурентности. В основном именно этот инструмент я использую для своих статей.

Чтобы не платить 70$ в Keyword Tool, я собираю в нем ключи, затем подходящие запросы проверяю в мутагене. Там и цена копеечная (100 проверок за 30 руб.), и всегда можно посмотреть статистику. Частота запроса ключевых слов здесь показана вместе с конкурентностью.

Для начала, стоит подбирать фразы где конкурентность не превышает 10. Возможно и количество просмотров уменьшится, но об этом я уже рассказывал в статье: “Как выбрать идеальное фокусное ключевое слово”

Конечно, есть и другие сервисы, но для начала хватит и этих. Все остальные работают по схожему принципу.

Куда и как вписывать ключевые слова?

В текст, конечно же! Но не только… Грамотное использование seo-фраз похоже на искусство и требует отдельного внимания. Ведь 90% успеха поискового продвижения страницы зависит именно от правильного применения ключевых запросов в тексте.

Главным принципом здесь является то, что высокочастотный запрос должен применяться в единичном экземпляре. Одна статья – одна ВЧ фраза. Однако использование только высокочастотных фраз не сможет продвинуть ваш сайт в выдаче, обогнав конкурентов. Нужно задействовать и другие словосочетания в следующих пропорциях:

• 1-2 Среднечастотного словосочетания на 1000 символов без учета пробелов;
• 1-2 низкочастотных словосочетания на 1000 символов без учета пробелов;
• До 3 словосочетаний- синонимов на 1000 символов без учета пробелов.

Подобранные словосочетания можно и нужно использовать везде: в url-страницы, в title и description, а главное – в тексте. Применяя ваше семантическое ядро, не стоит забывать о качестве текста. Ведь привлечь посетителя на сайт – лишь пол дела. Нужно ещё и удержать его внимание. Помочь в этом способны актуальные методы из психологии и маркетинга. Но помните, что самым первым и действенным способом удержания человека на вашем портале является качественный текст.

Чем больше – тем лучше? Или как грамотно распределить ключевые запросы по тексту

Современные поисковые алгоритмы понимают падежи, склонения и не требуют частого прямого вхождения запросов в текстах. Робот так или иначе разберется в том, о чем вы пишите и разместит ваш сайт в выдаче по актуальным запросам.

Более того, в seo-оптимизации есть такой термин, как «Переспам». Это соотношение повторов seo-фраз к числу всех остальных слов в тексте. Показатель обозначает слышном частое и некорректное употребление того или иного словосочетания. Переспам вреден для ваших страниц, ведь он понижает шансы оказаться в верхних позициях выдачи. Как избежать подобных проблем? Статьи из разных сфер немного отличаются своей спецификой, а их качество– плавающий параметр. Проверить текст можно, используя специальные сервисы. Среди них:

• Text.ru. Отслеживаем параметр «Заспамленность» и не допускаем превышение желтого уровня. Пункт «Вода» стараемся удерживать в зелено-желтом диапазоне.
• Advego (seo). Отслеживаем параметр «Частота, %». Ни один из запросов не должен превышать показателя в 7%, а лучше всего удерживать его в диапазоне 4-6% для высокочастотных запросов, и до 5% для всех остальных.

Убедившись в том, что ваш текст содержит достаточное количество вхождений подобранных поисковых запросов, а также не подвержен переспаму, можно смело публиковать его. Остается только дождаться индексации страницы роботами. Это процесс, при котором Яндекс, Гугл и другие поисковые системы «знакомятся» с новым содержимым вашей страницы и вносят её в список выдачи. После него новые посетители сайта не заставят себя долго ждать, а вам останется лишь поддерживать актуальность текста!

Почему важно контролировать частоту запроса ключевых слов?

Привлечь трафик бесплатно возможно только помня все технические аспекты ранжирования сайтов. Важно учитывать актуальность поисковых запросов, их частотность, относительную плотность и количество. К тому же недостаточно просто поместить фразы и слова в текст. Ведь поисковые системы с каждым годом становятся все более «разумны». Растет вычислительная мощность серверов, методы анализа нейронных сетей. Поисковые роботы все чаще обновляют информацию в своих базах, стремясь выдавать не только актуальные, но и наиболее полезные данные. Таким образом текст на странице должен соответствовать наполнению. Его полезность оценивается и с точки зрения смысла, и с позиции правил языка.

Тем сложнее вплетать в статьи и описания запросы, воспринимаемые автоматически. К примеру, пользователи часто нарушают порядок слов, не склоняют их или вовсе пропускают. Что не умаляет необходимости использования фраз на сайте в том виде, в котором их ищут. Иначе Яндекс и Google вряд ли дадут приоритет именно вашему порталу.

Вокруг поискового продвижения формируются целые компании и корпорации. Десятки специалистов ежедневно прорабатывают самые разные ниши, начиная от бытовых и заканчивая узкоспециализированными, чтобы та или иная организация могла «побороться» за свою долю рынка. По сезонности частота запроса ключевых слов выстраивают сложные математические модели, а определивший тренд раньше других получает самое главное – внимание пользователей и возможность продвигать товары, услуги, идеи. Рассчитывается все: плотность, частотность, генерируются склонения.

Возможно ли случайно угадать с пропорциями вхождений, частотностью и значениями ключей? При этом сохранив посыл текста? Да! Однако такой успех не продержится долго. Лишь выверенный подход помогает владельцам сайтов бесплатно привлекать посетителей с помощью статей и текстов. Но как успевать реагировать на изменяющиеся тренды и при этом не содержать отдел математиков и статистов?

Проверяйте частоту запросов ключевых слов

В этом вопросе поможет работа с циклами. Устаревание и переход запросов из категории в категорию – основная проблема устаревания контента. Её, впрочем, можно контролировать путем фильтрации статей по ключевым фразам. Не стоит забывать так же про частотность вхождений и плотность seo-ключей. Выделив на анализ своих публикаций несколько часов в месяц и обладая аналитическими сервисами (статистикой, дашбордами), можно с легкостью избавляться от устаревших материалов, заменяя их на новые.

Отслеживайте тенденции притока посетителей по определенным ключевым запросам, используйте вариации эффективных комбинаций и постепенно вам удастся определить эффективную стратегию поискового продвижения для своей ниши.

Не стоит так же пренебрегать наработками конкурентов. Проанализируйте поисковые решения первой десятки сайтов в выборке вашей тематики и примените самые подходящие.

Поисковое продвижение – один из мощнейших инструментов для выхода на желаемую аудиторию. Частота запроса ключевых слов, а так же их проверка – залог эффективного продвижения. Обучитесь умелому менеджменту seo-фраз, и вы сможете достигнуть высоких показателей контакта с вашим читателем без крупных затрат.