Как сделать расширенный сниппет чтобы выделиться из «толпы»

Как сделать расширенный сниппет в результатах поиска чтобы именно ваша ссылка на страницу сайта выделялась среди конкурентов стоящих выше по результатам запроса? Что такое расширенные сниппеты, для чего они нужны и как они влияют на SEO.

Расширенные сниппеты поиска теперь уже есть везде. Несколько лет назад поисковые системы демонстрировали результаты поиска без особых украшений. Сегодня же результаты поиска выглядят совсем иначе. Под ссылками мы видим дополнительную информацию, а также пару больших блоков «богатого» контента, в зависимости от того, что вы ищете. Дополнительные строки под результатами называются расширенными сниппетами и предназначены для непосредственного информирования пользователей. В этой статье мы кратко рассмотрим различные расширенные фрагменты или сниппеты и то, как много они значат для мобильного SEO.

Что такое расширенные сниппеты?

Во-первых, давайте рассмотрим, что такое обычные сниппеты. Сниппеты ― это черные строки текста под заголовком результата поиска. Здесь вы прочтете фрагмент текста, который представляет индивидуальный результат поиска. Расширенные сниппеты ― это дополнительные строки информации под результатами поиска. Чаще всего они состоят из ссылок, информации о товарах, ценах или обзорах. Расширенные сниппеты являются частью расширенных результатов. А поисковые системы, использующие универсальные термины, применяют их для описания частей результатов поиска, которые имеют выделенное представление.

Есть несколько других улучшений и нововведений на страницах результатов поиска. Например, Rich cards (расширенные карточки) на мобильном телефоне являются своего рода продолжением распространения расширенных сниппетов. Они предоставляют намного больше полезной информации непосредственно со страницы результатов поиска. Rich cards до недавнего времени были доступны только для фильмов и рецептов, но были дополнены информацией о меню ресторанов и онлайн-курсов.

В дополнение к этому, есть также избранные сниппеты. Это поля, которые Google показывает в верхней части страницы, чтобы непосредственно ответить на вопрос.

как сделать расширенный сниппет
Расширенный сниппет
Избранный фрагмент
Избранный сниппет (фрагмент)

Составные элементы

Чтобы получить расширенные результаты, вам нужно добавить структурированные данные на ваш сайт. Структурированные данные находятся в словаре Schema.org и могут быть добавлены на вашу страницу различными способами. Во-первых, вы можете использовать классические форматы: микроданные и RDFa. Тем не менее, Google одобряет и совсем молодого «студента» в этой нише: JSON-LD. Это формат JavaScript, позволяющий легко разметить структурированные данные таким образом, чтобы их можно было читать как пользователю, так и технике. На Schema.org вы найдете действительно полное руководство по этой теме.

Что дают расширенные сниппеты?

Основной целью расширенных сниппетов является информирование пользователя. А кроме этого, они «сообщают» поисковой системе о том, что означают все элементы вашего сайта. Грамотно структурированный сниппет заставит пользователя моментально нажать на ссылку. Теперь пользователи могут судить непосредственно из результатов поиска, соответствует ли определенный результат тому, что они ищут.

Допустим, у вас есть бизнес по доставке цветов. Вы проделали большую работу, чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах для термина «доставка цветов», который добавлен в ваше местоположение. Ваш сайт ранжируется довольно хорошо, но у вашего конкурента есть расширенные сниппеты, а у вас нет. Конкурент показывает свои обзоры непосредственно в результатах поиска, и его цветочный магазин оценивается 4,5 из 5 звезд.

Расширенный сниппет по доставке цветов
Расширенный сниппет по доставке цветов

Его оценка просто естественным образом бросается в глаза. Таким образом с высоким рейтингом он может привлекать больше кликов от поисковиков только потому, что у него более «заслуживающий доверия» профиль. Теперь вы знаете, что вы должны сделать.

Есть ли преимущества у расширенных сниппетов для SEO?

Добавление структурированных данных напрямую не приводит к лучшему ранжированию. Это, однако, делает вас более заметным в результатах поиска. Поисковые системы лучше понимают ваши страницы и, следовательно, могут дать вам более выгодное представление. Это, в свою очередь, может привести к более целенаправленному трафику, дополнительным продажам, ссылкам и в конце концов улучшить результаты с вашего сайта.

Если ваши списки получат расширенные результаты, то поисковики заметят вас быстрее, потому, что вы уже будете выделяться из толпы. Это может привести к повышению рейтинга кликов (CTR). В дополнение ко всему, если ваши фрагменты действительно хороши, то показатель отказов может снизиться. Причиной этого является то, что поисковики могут составить лучшее мнение непосредственно из результатов. Когда ваш список не на пустом месте, то поисковики могут пропустить вас. Если это так, то они наверняка знают, что ваш список должен обещать и что он содержит на самом деле. Все, что вам нужно сделать, это добиться результата, который он обещает.

Имейте в виду, что поисковые системы должны определить, получают ли ваши списки расширенные результаты. Нет никаких гарантий, что вы их сразу же получите.

Какие есть типы расширенных сниппетов?

Существуют различные типы расширенных сниппетов. Если мы посмотрим на всю широкую палитру расширенных результатов, то мы увидим значительно больше. Вот самые яркие примеры, а некоторые из них можно увидеть в действии в галерее поиска Google.

Товары

Пометьте продукты с помощью Schema.org/Product, и вы сможете получить расширенные сниппеты в результатах поиска. Например, ваш продукт может быть улучшен за счет оценок, цен и доступности. В этом посте мы разберем, как сделать расширенный сниппет и как вы можете улучшить свои списки продуктов в поисковых системах.

Отзывы и рейтинги

Клиенты дают вашему бизнесу или продукту оценки? Тогда вы можете собрать их на странице отзывов и пометить как рейтинги или отзывы с помощью Schema.org/Review. Таким образом, поисковые системы распознают отзывы и смогут показывать их в результатах поиска. Но помните, о том, что вы больше не можете использовать в качестве отзывов обзоры со сторонних сайтов, теперь вы должны собирать их самостоятельно.

Предприятия и организации

Ваш местный бизнес должен представить правильные структурированные данные для поисковых систем (Schema.org/LocalBusiness). Если вы используете эти данные, то поисковые системы подберут их и могут выделить ваш бизнес в результатах.

Рецепты

Теперь вы можете увидеть рецепты прямо в результатах поиска. Если вы ищете рецепт для приготовления чизкейка, то теперь вы можете найти его, не покидая поисковую систему. Чтобы активировать это на своем кулинарном сайте, вам нужно добавить данные Schema.org/Recipe.

События

Списки событий по близости существуют уже довольно долгое время. Если правильно реализовать все данные, то клубы, места проведения мероприятий и другие социальные или культурные объекты смогут показывать несколько предстоящих событий непосредственно в результатах поиска. Проверьте это вместе с Schema.org/Event.

Курсы

Одним из последних дополнений являются курсы. Добавляя данные Schema.org/Course, вы можете выделить свой курс в результатах поиска. Среди прочего, вы можете показать описание, репетитора, цену и институт, который содействует проведению курса. Вы можете найти несколько примеров сайтов, включая разметку на W3.org.

Как сделать расширенный сниппет самостоятельно?

Все что было сказано выше, конечно, простому пользователю — темный лес и пока во всем разберешься, сломаешь мозги. Ну а теперь, как можно сделать расширенный сниппет самостоятельно и что для этого нужно?

Раньше было довольно сложно добавлять данные, необходимые для расширенных фрагментов, но времена изменились. В настоящее время существует множество плагинов WordPress, Joomla и прочих движков, онлайн-генераторов и других инструментов для добавления данных без необходимости углубляться в код. Кроме того, новый формат данных JSON-LD значительно облегчил написание читаемого кода, который прост для понимания и обслуживания. Тем не менее, если вы не хотите связываться с кодом, то вы всегда можете попросить своего веб-разработчика сделать это за вас.

Последние пару недель я добавлял посты о работе со структурированными данными и JSON-LD. У нас есть руководства по рейтингам и обзорам, спискам продуктов, местным компаниям и небольшому введению о том, как работать с JSON-LD. Тема на сегодняшний день очень популярна и для этого пришлось сделать целый раздел по техническому SEO. Поэтому на эту тему будет еще больше материала.

Важно заметить, что вы всегда должны быть осторожны при добавлении структурированных данных для расширенных сниппетов. Если вы разметите скрытый контент или не будете следовать тем или иным правилам, то вы можете получить штраф или попасть под санкции поисковиков.

Заключение

Хотя добавление структурированных данных для расширенных сниппетов напрямую не приведет к улучшению рейтинга, но это приведет к лучшему пониманию вашего сайта как поисковыми системами, так и пользователями. Как и во многих других моментах, связанных с SEO, вы все еще в руках поисковых систем. Они по-прежнему определяют, получит ли сайт расширенные результаты или нет.

Но не позволяйте этому остановить вас. Добавление структурированных данных на ваш сайт ― это всегда хорошо, хотя бы потому, что вы делаете свой сайт более понятным для поисковых систем и тем самым увеличиваете вероятность того, что именно ваш сайт будет представлен наилучшим образом.

Подробнее: Структурированные данные Schema.org: пошаговое руководство

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читайте также:

Оставить комментарий

avatar
  Хочу подписаться  
Уведомление на

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: