Featured Snippets: Как получить избранные сниппеты в google

Вы заметили, что Google предлагает все меньше вариантов для того, чтобы ваши результаты поиска были заметны? Все чаще Гугл регулярно добавляет на страницы результатов поиска новое поле, которое сразу же отвечает на вопросы пользователей, без необходимости нажимать куда-либо.

Например, введите [Бегущий по лезвию 2049], и вы будете засыпаны четырьмя рекламными объявлениями, панелью с полной базой знаний, сеансами показа фильма, популярными историями и новостными лентами в Твиттере, пока не достигнете первого органического результата.

Стремление Google к избранным сниппетам приносит не только проблемы, но и возможности: избранные сниппеты могут сделать вас мгновенной звездой в результатах поиска.
Теперь разберем, как их получить.

Что такое избранные сниппеты

Избранный сниппет (featured snippets) ― это выделенное окно поиска, которое отвечает на вопрос, который вы вводите в строке поиска Google. Поскольку этот блок с фрагментами находится над обычными результатами обыкновенного поиска, то его обязательно заметят все.

Итак, вы можете себе представить какой эффект вы вскоре будете иметь. Наличие вашего контента в качестве рекомендуемого сниппета не только приносит много трафика, но и подтверждает ваш авторитет в этой области ― ведь Google выбрал вас, верно?

Избранные сниппеты часто отображаются в виде абзаца или маркированного списка, сопровождаемого изображением. Изображение необязательно должно исходить из самой статьи. Google, кажется, выбирает его, иногда даже с сайта конкурента, хотя это уже не так часто случается.

Возьмите для примера результат поиска [что такое фокусное ключевое слово]; Гугл показывает избранный сниппет в самом верху, хоть это и не такой красивый сниппет, но он дает четкий ответ на вопрос. Я написал и структурировал эту статью с учетом избранных фрагментов, и она окупилась.

Структурируя информацию простым для понимания способом и предоставляя отличные предложения, Google сообразил, что к чему и нашел этот пост, чтобы показать этот ответ на вопрос выше всех результатов. Вы тоже можете это сделать.

избранные сниппеты

Красивые сниппеты позволят вам взобраться на вершину результатов

Теперь, чтобы понять ценность избранных сниппетов, важно увидеть, как и где они расположены на странице результатов поиска. Такая страница состоит из нескольких частей, в том числе обыкновенных результатов поиска, объявлений и одного или нескольких динамических блоков поиска. Google все чаще пытается удерживать как можно больше кликов или отправлять их рекламным партнерам.

Объявления и результаты встроенного поиска, такие как: поля ответов, избранные сниппеты, элементы базы знаний и т. д. Все это еще больше запутывает результаты обычного поиска. Для определенных отраслей и поисков это оставляет намного меньше пространства для того, чтобы ваши органические результаты наконец-то хорошенько засветились.

Возьмем все тот же пример ― «Бегущий по лезвию 2049», который был уже упомянут вначале. Посмотрите на скриншот ниже, и вы поймете, о чем речь. Да, это исключительный пример, но он доказывает эту точку зрения. К счастью, мы можем попытаться получить избранные сниппеты, чтобы принести нам дополнительный поток трафика. Не говоря уже о том, что ответы на вопросы ― это отличный способ подготовить ваш контент для голосового поиска.

избранные сниппеты фильма

Как написать контент для избранных сниппетов

Есть несколько способов попытаться полностью нацелиться на избранные сниппеты. В приведенном ниже списке перечислены некоторые нюансы, которые необходимо учитывать при написании «красивых сниппетов»:

  • Проведите исследование вашего ключевого слова;
  • Узнайте, что люди спрашивают о ваших ключевых словах / бренде / продукте / услуге;
  • Посмотрите на «Люди также спрашивают» — для расширения идей;
  • Используйте функцию «Ответить на вопросы общественности», чтобы найти вопросы, на которые нужно ответить;
  • Проверьте несколько текущих ответов, чтобы увидеть, как это работает;
  • Узнайте, где еще вы могли бы что-либо улучшить;
  • Определите, как структурировать ваш контент;
  • Сделайте ваш контент максимально полезным и легким для понимания;
  • Ваши ответы должны быть короткими и быстрыми, не более 50 слов;
  • Сделайте статью удобной для Google, чтобы использовать ее (поэтому используйте списки, подзаголовки и т. д.);
  • Пометьте свою статью структурированными данными (хотя они вам не всегда нужны);
  • Следите за тем, чтобы ваш контент не становился неестественным;
  • Не каждый поиск приведет к избранному фрагменту (есть даже территориальные варианты);

В довершение всего найдите способ заставить людей нажимать на избранный сниппет. Не давайте сразу все ответы, но постарайтесь, чтобы люди приходили на ваш сайт и могли получить полную картину.

Избранные сниппеты и структурированные данные

Существует распространенное заблуждение, что вы всегда должны разметить свои статьи структурированными данными, если вы хотите получить избранные сниппеты. Это неправда. В статье, о которой упоминалось выше, нет структурированных данных, прикрепленных к ней, и она все еще содержит избранный сниппет. Однако в некоторых случаях очень полезно добавлять структурированные данные в ваш контент.
Показательный пример: рецепты.

Если у вас есть контент, такой как рецепты, или какой-либо другой тип контента, перечисленный Google, добавление правильных структурированных данных повысит ваши шансы на получение избранного фрагмента. Это все равно, что рассказать Google о том, какой контент на вашей странице, при этом выкрикивая это в рупор. Теперь Google мгновенно понимает контент, который был дополнен структурированными данными, и будет использовать его для отображения во всех видах интересных функций поиска.

Google все определяет сам

Как всегда, Google и только Google будет выбирать ответы, которые он показывает в результатах поиска, если он вообще их показывает. В конце концов, нет волшебной формулы для избранных сниппетов. Google говорит, что алгоритмы, стоящие за этим, постоянно меняются. Даже способ, которым он находит и представляет избранные сниппеты, не постоянный.

Например, Google почти наверняка учитывает вовлеченность и рейтинг кликов при определении того, какой ответ присудить блоку избранных сниппетов. Но есть также случаи, когда Google выбирает ответ с сайта на второй странице результатов или даже дальше по списку. В конце концов, все всегда сводится к одному простому вопросу: «Мой ответ доставлен?»

Да, вы тоже можете это сделать!

Ориентация на избранные сниппеты может быть хорошим развлечением. Трудно предсказать, сработает ли это, но как только вы его получите ― это будет взрыв. Вы можете легко включить эту функцию, когда пишете новый контент для избранных сниппетов, но обновление старых постов тоже стоит попробовать.

Если у вас есть определенные сниппеты контента, например, рецепты, то структурирование контента для «красивых сниппетов» почти обязательно. И пока вы этим занимаетесь, пожалуйста, добавьте структурированные данные для этого типа контента, так как это очень важно. Ну а теперь можно приступить ближе к делу!

Читать подробнее: Расширенные сниппеты в google

Читайте также:

Оставить комментарий

avatar
  Хочу подписаться  
Уведомление на

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: