В первой части “как проводить seo аудит сайта самостоятельно” мы рассмотрели шаги, которые вы могли бы предпринять, чтобы оценить свой или чужой seo-сайт. И первыми шагами были оптимизации контента и юзабилити, на которые нужно обратить внимание при проведении аудита сайта. Теперь окунемся глубже в общие вопросы SEO.
Общие вопросы
Есть несколько деталей, которые вы можете проверить в рамках SEO-аудита без особых усилий, если использовать правильные инструменты. Учтите, что в данном случае инструменты помогают, а не заменяют ваш здравый смысл и знание продукта или бренда.
Один из лучших сервисов для наших целей – Screaming Frog SEO. Его возможностей хватит для быстрой проверки даже в бесплатной версии. Можно попробовать и другие варианты, к примеру, Ryte (https://en.ryte.com/).
Заголовки страниц
Заголовки страниц должны фокусироваться на конкретных темах и заканчиваться названием ресурса. На это нужно обратить внимание в первую очередь. В Screaming Frog проверка выглядит так:
Проверьте полученные результаты на повторы, пропущенные заголовки страниц и соблюдение конструкции «заголовок страницы – название ресурса». Как видно на скриншоте, заголовок отдельной страницы, затем название сайта.
Для лучшего понимания возьмем к примеру популярную страницу “об авторе”. Если ее оставить так как есть, то совершенно очевидно что никто не поймет о каком авторе идет речь и что он предлагает.
А вот если в конце добавить название сайта, то все станет на свои места.
Мета описания
Мета описания – это ваше приглашение на свой сайт. Выгода для SEO? Хорошее мета описание привлечет на ресурс больше посетителей из поисковых систем, к примеру.
Обратите внимание на то, что мета описания – это ваше предложение, адресованное поисковым системам, а не просто что-то, что копируется каждый раз, когда ваш сайт появляется в результатах поиска. Текст должен быть четким, ясным и совпадать с поисковым запросом.
В Screaming Frog легко обнаружить дублирующие или потерянные мета описания. Так в моем случае это хорошо просматривается.
Канонические ссылки
Канонические ссылки рассказывают вам или поисковой системе об источнике информации на странице. Например, если вы копируете информацию с этой страницы на свой сайт, не забудьте поставить каноническую ссылку на этот материал. Тогда поисковая система поймет, что должна оценить наш источник, по-прежнему предлагая пользователям ваш сайт.
Для такой проверки возможности Screaming Frog опять будут кстати. Проверьте, нет ли у вас потерянных канонических ссылок, и посмотрите (если количество страниц на вашем сайте поддается ручной обработке), совпадают ли канонические ссылки с регулярными.
Screaming Frog обладает большими возможностями, но пока остановимся на этом.
Быстрая проверка для Панды и Пингвина
Панда (Panda) и Пингвин (Penguin) – обновления поискового алгоритма Google, предназначенные для выдачи более качественных сайтов в результатах поиска.
Панда нацелена на поиск слабого контента и баннеров, а также некоторых других вещей, а Пингвин проверяет, являются ли ссылки на ваш сайт естественными и имеют ли они смысл.
В SEO-аудите быстрая проверка для проверки на соответствие алгоритму Панда заключается в том, чтобы отойти на два шага от монитора и оценить свой сайт.
Видите лишние баннеры? Не занимает ли ваше торговое предложение все пространство, закрывая нужный контент? Убедитесь, что у вас выдержан хороший баланс.
Руководствуйтесь эмпирическим правилом – до прокрутки должно размещаться меньше четырех баннеров. Четыре – уже много!
Для Пингвина используйте SEO-инструменты Majestic (https://ru.majestic.com/), чтобы быстро проверить обратные ссылки и наличие серых сайтов, ссылающихся на ваш ресурс. Обнаружив такие сайты, заблокируйте их через консоль Google Search.
Код шаблона
Большинство сеошников посоветуют вам зафиксировать основу сайта, иначе говоря, создать шаблон. Можно сказать, что контент – это основа вашего сайта, и шаблон должен работать на этот контент.
SEO-стратегия предполагает целостный подход, куда включается намного больше аспектов, чем только контент или шаблон. Но это не означает, что к созданию шаблона не нужно относиться серьезно. Вовсе нет.
Schema.org / JSON-LD
В наши дни важно структурирование данных. Краткий обзор ваших страниц в виде повторно используемых кусков контента – именно то, что любит Google. Добавьте данные schema.org через JSON-LD.
Если вы хотите проверить данные schema.org для конкретной страницы, используйте средства проверки схем. Если вы хотите добавить структурированные данные, используйте JSON-LD, так как Google предпочитает такой вариант. Также Google сообщит вам о структурированных данных в консоли Google Search.
Навигационные цепочки (“хлебные крошки”)
Возможно, при обсуждении структуры сайта это понятие уже упоминалось. Но навигационные цепочки – часть вашего шаблона, не так ли? Добавьте навигационные цепочки, чтобы люди понимали куда они пришли или где находятся на вашем сайте.
Кроме того, такие цепочки – ценные внутренние ссылки для поисковых систем. Делая SEO-аудит, проверьте свои навигационные цепочки и посмотрите, возвращаются ли они при проверке структурированных данных. Так вы будете знать, что они снабжают Google информацией лучшим из возможных способов.
Мобильная версия сайта
Мобильность – прежде всего. Первым делом уменьшите экран браузера и посмотрите, что произойдет. Затем откройте ваш сайт в мобильном браузере на собственном телефоне. Попробуйте перейти на главную продуктовую страницу, попробуйте заполнить контактную форму.
Как выглядит ваша главная страница? Все работает, как нужно? Страница загружается быстро? Убедитесь, что ваш опыт взаимодействия с сайтом в роли мобильного пользователя вам нравится.
Структура заголовков
Между нами, это самая меньшая из проблем в наше время. HTML5 позволяет добавлять заголовок <H1> к каждому элементу блока, и Google, скорее всего, вычислит ваш главный заголовок в мгновение ока.
Тем не менее, хорошая структура заголовков помогает структурировать контент на странице, а также облегчает поисковым системам и пользователям быстрый просмотр страницы, чтобы уловить основную мысль.
Проверьте, имеет ли смысл ваша структура заголовков, как визуально, так и семантически.
Скоро часть 3: Скорость сайта и взаимодействие
Итак, вы узнали, как проанализировать некоторые общие аспекты вашего сайта, используя доступные инструменты и собственный здравый смысл. Если вы проверяли свой сайт одновременно с чтением этой статьи, то, возможно, уже нашли, что там можно улучшить.
Аудит для этого и нужен, значит, вы идете правильным путем. Набросайте план действий и начинайте работать! В третьей части мы рассмотрим скорость сайта и взаимодействие. Будьте на связи!
Как выполнить SEO аудит сайта часть 3: скорость загрузки и взаимодействие
Подробнее:“Секреты практического seo”
