Как проводить SEO-аудит сайта самостоятельно?

Часть 1: оптимизация контента и юзабилити

Специализированные агентства проводят по 40-60 SEO-аудитов в месяц, тщательно продумывая план анализа, давая развернутое заключение по итогам проверки и выставляя в итоге счет на немаленькую сумму. Как же быть тем владельцам веб-ресурсов, которые пока не могут себе позволить провести это руками профессионалов? Сделать SЕO-аудит сайта самостоятельно! А эта статья подскажет, как сделать сео аудит бесплатно, из каких шагов он состоит и на что нужно обращать внимание в первую очередь.

SЕO аудит по шагам

Для анализа предлагаем воспользоваться целостным подходом к поисковой оптимизации сайтов. Это означает, что мы обратим внимание на отдельные проблемы SEO-контента, технические вопросы поисковой оптимизации и некоторые другие моменты. Все нужные действия сводятся к основным трем шагам:

1. Пользовательский опыт и оптимизация контента.
2. Общие вопросы поисковой оптимизации.
3. Скорость сайта и вовлечение пользователей.

Пользовательский опыт и оптимизация контента

Сначала обратим внимание на самые явные вещи, которые заметны даже при беглом просмотре сайта. Какие очевидные улучшения можно сделать? Как мы можем упростить жизнь своим посетителям, когда они читают тексты на сайте?

Цвета

Нравятся ли вам цвета, используемые на страницах, и перекликаются ли они с цветами бренда? Лучше всего использовать цветовую гамму, которая сосредоточит внимание посетителей на контенте.

Заголовки должны быть заметными, также должны быть четко видны ссылки. Контраст – еще один пункт, который нужно проверить на этом этапе.

Использование изображений и видео

Изображения и видео отлично представляют продукт, привлекают внимание посетителей к нужным местам на странице или задают настроение. Для чего бы ни использовались эти элементы, они должны обязательно сопровождаться текстовой подписью, адресованной вашим посетителям.

Проводя SEO аудит сайта, вы должны проверить соотношение текстовой и визуальной информации. Учтите, что добавление видео-фона на сайт не равнозначно добавлению видеоролика. Ролик с большой долей вероятности принесет вам пользу, чего нельзя сказать о фоне.

Есть ли прокрутка

Лучше всего, если ваш основной призыв к действию и ваш главный посыл (какую ценность вы даете посетителю?) будут видны без прокрутки. Если основной призыв к действию расположен гораздо дальше первого экрана прокрутки, или вообще находится в другом месте, исправьте эту ошибку.

На главной странице, где ваша главная цель – направить людей в разные разделы сайта, должно быть сразу ясно, куда вы хотите их привести.

Гарантии или перестраховка

Ссылки на социальные сети, знаки и аттестаты безопасности – все это способствует появлению хорошего опыта взаимодействия пользователя с сайтом. Такие сигналы убедят посетителей в достойном качестве продукта и хорошем обслуживании клиентов компании.

Они покажут потенциальному покупателю, что сайт безопасный и на нем можно делать покупки, не переживая о защите данных, например. Конечно, это зависит в основном от типа сайта.

Оптимизация контента

Основа любой SEO-стратегии – хорошо написанный контент. Вам нужна убийственная контент-стратегия. Ваш контент должен отвечать на любой вопрос, который пользователь «задает» Google.

Хороший контент начинается с анализа ключевых слов, так что SEO-аудит контентной части сайта начинается с такого же анализа.

Анализ ключевых слов

Так как вы самостоятельно проводите SEO-аудит, есть ловушка, в которую легко угодить. Это как если бы вы сдавали в аренду загородные дома, но предпочитали давать названия коттеджам самостоятельно – вашим клиентам пришлось бы называть их так, как вам нравится.

Поэтому представьте себя посетителем сайта и посмотрите, что он искал бы в первую очередь, и оптимизирован ли ваш сайт для этих запросов. Это – очень ценная быстрая проверка.

Когда вы определили главное ключевое слово для сайта, проверьте, есть ли единственная главная страница, которая выводится в поиске по этому ключевому слову. Если это так, проверьте, используете ли вы какие-то связанные ключевые слова для оптимизации других страниц.

Если вы хотите погрузиться глубже в вопросы анализа ключевых слов, прочитайте статью «Анализ ключевых слов для SEO. Пошаговое руководство».

Структура сайта

Следующий пункт для проверки – структура сайта. Имеет ли она вообще смысл? Включает ли меню главные страницы сайта, доступны ли эти страницы из меню подвала и с главной страницы? Есть ли карта сайта, которая сможет рассказать больше о его структуре, в XML или HTML?

Удобно представить структуру сайта в виде пирамиды, где главные статьи поддерживаются дополнительными, страницы заточены под поисковые запросы с длинным хвостом. Так легче понять и проверить логичность построения сайта, а заодно найти, что на нем можно улучшить.

Вводная информация

Еще одна быстрая и полезная проверка – анализ вводной информации. Вне зависимости от типа вашего сайта, на каких-то страницах будет собрана большая коллекция другого контента. Это могут быть категории продуктов, архив блога, посадочные страницы определённого вида.

Важно дать четкое понимание посетителям и поисковым системам, какая информация, в общем, собрана на этих страницах. Обычно достаточно введения до 200 слов, чтобы объяснить тематику такого контента.

Дублирование контента

Не будем тратить время на пояснение, почему дублирование чужого контента – плохо. Главное, вы должны не допускать такие ситуации. Самый быстрый способ проверить сайт на наличие не оригинального контента – сервис CopyScape. Он расскажет вам (показав отрывки), что ваши тексты есть где-то еще в интернете.

Еще один отличный сервис этих же разработчиков – SiteLiner, который проверяет на дублирование внутренний контент сайта. Рекомендуем попробовать оба продукта.

Внутренний поиск

Больше всего на сайтах, особенно крупных, раздражают даже не страницы, контент которых не соответствует содержанию поискового запроса, а отсутствие вменяемой функции внутреннего поиска (особенно когда речь идет о ресурсах на 20+ страниц). Люди добавляют эту возможность, но забывают оптимизировать страницы в результатах выдачи внутреннего поиска.

Явление очень распространено, например, среди блогов на WordPress. Ситуация медленно улучшается, но вы могли бы сами уделить немного внимания своему сайту. Просто сделайте внутренний поиск и посмотрите, что он вам выдаст.

Связанные посты и продукты

На ваших страницах со статьями в блоге или описаниями продуктов есть «уход» на следующую страницу, доступный в конце основного содержания текущей? Действительно ли вы отправляете людей на следующую страницу, если они решили, к примеру, не делать покупку?

Просто проверьте, на месте ли эта функция в установленном приложении WooCommerce? Есть ли она в конструкторе выбранной темы? Такая опция улучшает опыт взаимодействия пользователя с сайтом, удерживает посетителей на ресурсе и создает в процессе использования ценные внутренние ссылки.

Вступление в часть 2: общее SEO

Мы завершили беглый обзор действий для проверки юзабилити сайта и качества оптимизации контента. Во второй части уделим внимание общим моментам оптимизации сайтов, которые нужно проверить, чтобы определить качество проделанной работы по SEO.

А закончим тему SEO-аудита проверкой скорости загрузки вашего ресурса и качеством вовлечения целевой аудитории.

Хотите узнать больше?

Изучите “Секреты практического SEO”