6 самых распространенных ошибок SEO и как их избежать

Всех приветствую! Недавно на сайте yoast.com наткнулся на статью где говорится о шести самых распространенных ошибках SEO. Попросил своего коллегу перевести и теперь хочу поделиться со всеми читателями моего блога. Много кто затрагивал эту тему, но никто не концентрирует внимание на основных факторах. Многие стараются писать побольше и про все. Лично у меня нет сомнения в компетентности авторов, учитывая большое количество полезных расширений которые они создали для движка wordpress в плане SEO оптимизации.

Не знаете почему вы не занимаете первое место по целевым ключевым словам в Google? Возможно вы повторяете одну из ошибок многих владельцев сайтов. Мы повидали и просмотрели множество веб-сайтов. Многим из них – от небольших локальных сайтов для бизнеса до больших корпоративных – присущи одни и те же ошибки. В этой статье мы предлагаем вам обзор проблем SEO оптимизации с которыми мы сталкиваемся чаще всего. И конечно мы объясним, как их избегать и решать. Проверьте список и убедитесь, что не делаете ни одной из этих ошибок!

Прежде всего мы хотели бы напомнить о нашем видении SEO оптимизации; подход должен быть комплексный. Мы не просто фокусируемся на контенте или технических аспектах вашего сайта, но также считаем существенно важным «опыт взаимодействия». Именно поэтому мы несколько расширим круг вопросов и советов по их решению.

№1: Забыть о важности скорости загрузки

Первое, чего мы хотели бы коснуться – это скорость загрузки сайта. Чем он быстрее, тем благосклоннее будет к нему Google. Существует очень полезный инструмент от самой компании Google, предназначенный для проверки скорости сайта:
Google PageSpeed Insights. Этот инструмент дает вам представление об аспектах, которые требуется улучшить для повышения скорости конкретной страницы.

Одной из наших частых рекомендаций является оптимизация изображений. Многие веб-сайты содержат относительно большие изображения, требующие много времени на загрузку. Изменение их размера может положительно сказаться на времени загрузки. Если у вас WordPress сайт, вы можете легко этого добиться, установив плагин, который сделает работу за вас.

Еще один совет – включите кеширование для браузеров и gzip сжатие. И то и другое повысит скорость всего вашего сайта. Первое ускорит загрузку сайта для пользователей, посещающих сайт повторно, а второе ужмет статические файлы, и тем самым увеличит скорость их загрузки в браузер.

В случае установки WordPress, также рекомендуем присмотреться к активированным плагинам. Вы на самом деле пользуетесь всеми? Возможно некоторые можно заменить одним, объединяющим в себе все их функции? Лучший совет, который можем дать вам в этой ситуации – чем меньше, тем лучше. Чем меньше плагинов активировано, тем быстрее загрузиться ваша WordPress экспозиция.

№2: Попытки ранжироваться по неправильным ключевым словам

Если вы хотите ранжироваться в Google, нужно убедиться в том, что вы используете правильные ключевые слова для каждой страницы. Одной из самых серьезных ошибок, с которой я часто сталкиваюсь заключается в том, что владельцы сайтов проводят оптимизацию по слишком общим ключевым понятиям. Если у вас относительно малое предприятие, и вы хотите ранжироваться по словосочетанию «арендованный автомобиль» – вы слишком амбициозны. Стоит попробовать придумать, что-то более определенное. В противном случае вы будете конкурировать со всеми компаниями в мире, которые занимаются прокатом автомобилей. Это невозможно! Самое меньшее, что обязательно нужно сделать – это добавить к ключевым словам область, где находится ваша компания. Это сделает ключевые слова, как мы говорим, более длиннохвостыми.

Чем длиннее и конкретнее ключевые слова, тем больше у вас шансов по ним ранжироваться. В свою очередь это, конечно же означает снижение по ним числа поисковых запросов, но это можно компенсировать, оптимизировав большое количество страниц сайта под разные длиннохвостые ключевые слова. В конечном итоге, по совокупности этих ключевых слов ваш сайт получит больше трафика, чем можно получить, осуществив оптимизацию по одному основному и тем самым напрочь оградив себя от возможности ранжироваться на 1 месте в результатах поиска Google.

№3: Неудача при попытке зазвать посетителей на свой сайт

Метаданные – это то, что появляется на страницах поисковой выдачи после выполнения веб-сайтом определенных запросов. Они включают в себя заголовок страницы (title) и его мета-описание. Заголовок страницы по-прежнему является одним из самых весомых ранжирующих факторов для поисковой системы Google, так что вам необходимо убедиться в правильности его оптимизации для каждой страницы. Другими словами, каждой конкретной странице нужно добавить релевантные ключевые слова и убедиться в том, что заголовок не слишком длинный. Если же заголовок страницы слишком длинный (в настоящее время – это от 400 до 600 пикселей), в Google он будет обрезан. Вы же не хотите прийти к тому, что в поисковой выдаче будет заголовок, который потенциальные посетители не смогут прочитать целиком.

Мета-описание не является фактором ранжирования, но оно играет на самом деле важную роль в оптимизации показателя кликабельности (CTR). CTR дает некоторое представление о том, с какой вероятностью потенциальные посетители перейдут на ваш сайт. Если вы подберете оптимальные мета-описания с понятными и привлекательными выдержками о том, чего ожидать от вашей страницы, посетителям будет проще понять действительно ли там есть информация, которую они ищут. Чем выше вероятность того, что потенциальные посетители ожидают увидеть ответ на свой вопрос, тем больше трафика получит страница.

№4: Пренебрежительное отношение к написанию потрясающего контента

В этом блоге мы регулярно пишем о создании восхитительного контента, но все еще часто сталкиваемся с сайтами, которые пишут его скверно. Важно убедиться в том, что любая страница вашего сайта имеет достойное содержание, по меньшей мере из 300 слов. Не ждите, что Google увидит в вас эксперта в какой-то определенной области, если все ваше изложение заняло пару предложений. Это служит для Google сигналом того, что ваша страница (скорее всего) не является лучшим результатом по запросу.

Помните, не нужно воспринимать Google в качестве своей аудитории. Вы пишите для посетителей, а не для Google. Его же миссия – организовать словесную информацию и предоставить лучшие ответы из возможных. Таким образом, написание качественного контента для своей аудитории – это само собой то, что автоматически вызовет одобрение у Google.

Писать качественно – значит писать оригинально. Также важно избегать дублирующего контента на стороне. Это значит, что сайтам с таким контентом нужно перестать пичкать тексты ключевыми словами. Ваш текст должен легко читаться посетителями. Очевидно, что они не выиграют от текста, переполненного ключевыми словами, поскольку это отрицательно сказывается на читабельности.

№5: Отсутствие призыва к действию для ваших посетителей

Как только посетители попадают на ваш сайт, важной целью становится их удержание. Вы то не хотите, чтобы они сразу же вернулись в Google после прочтения чего-либо на вашем сайте. Именно поэтому вы должны подталкивать их к посещению других страниц сайта. Лучшим вариантом является создание призыва к действию (CTA), который, как правило, реализуется в виде кнопки, предлагающей те или иные действия. К примеру, это может быть кнопка «купить» на странице с товаром или кнопка «подписаться» к новостной рассылке.

Убедитесь в том, что на каждой странице есть по одному призыву к действию, для того, чтобы цель страниц была очевидна. Если вы добавите несколько кнопок, цель страницы станет размытой и пользователи не попадут туда куда вам хочется. Так что определитесь с целью для каждой страницы. Ко всему прочему, удостоверьтесь, что CTA не теряется на фоне вашего дизайна, стремитесь к тому, чтобы кнопка призыва была отчетлива видна. Если она слишком сливается с дизайном страницы, кликов она привлечет меньше. Так, что сделайте ее заметной: не бойтесь использовать броские цвета!

№6: Отсутствие планирования: будущее мобильно

В 2018 Google переключился на mobile-first индексацию. Это означает, что поисковая система оценивает мобильную версию сайта, прежде чем определиться с вашим ранжированием. Поэтому, если версия для ПК настроена восхитительно, а мобильная версия имеет неадаптивный дизайн, вам действительно есть чем заняться!

Хороший способ тестирования, если ваш сайт, по крайней мере, адаптирован к просмотру с мобильных устройств – это воспользоваться «mobile-friendly» тестом от Google. Это будет служить ориентиром, годиться ли ваш сайт для просмотра с мобильных устройств. Но не останавливайтесь на проверке. Лучший совет от нас – посетите свой сайт с мобильного телефона. Просмотрите его и попытайтесь кликнуть на каждую кнопку, изображение, ссылку, и посмотреть, что происходит. Все ли работает как задумывалось? Можете ли вы сделать покупку пользуясь мобильным телефоном? Все страницы отображаются правильно? Вы можете обнаружить, что еще есть над чем работать!

Резюмируем

Будучи консультантами по SEO оптимизации, мы сталкиваемся с большим количеством сайтов, совершающих одни и те же ошибки. Учитесь на тех, которые мы перечислили в этой статье: фокусируйтесь на скорости загрузки сайта, пишите потрясающий контент и проводите оптимизацию по правильным ключевым словам. Если вы видите, что люди охотно посещают ваш сайт, создайте выразительный призыв к действию и готовьте адаптивный дизайн, сейчас вы на пути к хорошо оптимизированному веб-сайту – комплексно оптимизированному!