Rich Cards (расширенные карты) ― это новейшее дополнение к расширенным результатам поиска Google. Используя структурированные данные в форме Schema.org, некоторые типы предметов могут получить расширенную презентацию в Google.
Rich Cards, которые не следует путать с расширенными сниппетами, представляют собой результаты поиска в виде карт, которые пользователь может пролистывать на мобильном телефоне в виде карусели. Сначала только рецепты и фильмы имели дополнение Rich Cards, но теперь к их клубу присоединились местные рестораны и курсы. Давайте посмотрим, о чем же идет речь.
Что такое Rich Cards для мобильных страниц?
Rich Cards ― это своего рода продолжение богатых результатов поиска, которые мы знаем как расширенные сниппеты или фрагменты. На мобильном устройстве карта ― это базовая единица представления результатов поиска.
Расширенные сниппеты ― это результаты поиска, к которым прикреплена дополнительная информация, например, совокупные рейтинги, цены или адрес. Конечным результатом является хорошо структурированная презентация, которую легко понять и на которую можно быстро воздействовать.
Другой тип расширенных сниппетов предлагает прямое взаимодействие с результатом поиска. Например, в некоторых ресторанах теперь можно зарезервировать столик непосредственно из результатов поиска. В будущем будет возможно еще больше взаимодействия, что сделает поиск более удобным и эффективным.
Основной движущей силой этого типа инноваций является огромный рост мобильных поисков. Мобильный телефон затмил рабочий стол, и поисковые системы прилагают все усилия, чтобы воспользоваться огромными возможностями, которые стали доступны.
Одним из таких нововведений от Google и является Rich Cards, где пользователь находит аккуратно представленный и быстрый в использовании результат поиска. Пролистывание карточек позволяет найти результат, который наилучшим образом соответствует намерениям пользователя.
Как владелец сайта вы можете сделать доступными отдельные результаты или список элементов в определенной категории. После этого пользователь может пролистать результаты, чтобы найти лучшие в этой категории на вашем сайте.
Какие карты доступны?
Когда Google представил Rich Cards, они сделали их доступными только для фильмов и рецептов. В ноябре 2016 года стало возможным добавлять местные рестораны и онлайн-курсы. Тем не менее, они все еще доступны только для результатов поиска в США. Карты представлены в карусели или в вертикальном формате, в котором отображаются курсы. Карты могут быть размечены индивидуально или в виде серии статей в категории вашего сайта.
Как это работает?
Чтобы получить хороший результат, вам нужны структурированные данные на вашей странице. Добавьте их в свою мобильную стратегию SEO. Как и расширенные сниппеты, расширенные карты используют структурированные данные, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваша страница, и использовать их для расширенной презентации.
Вам нужны структурированные данные, чтобы сообщить поисковым системам о значении элементов на вашей странице, а не только о том, что они говорят.
Крупные поисковые системы ― Google, Yandex, Yahoo и Microsoft, разработали общий словарь под названием Schema.org. Сервис часто имеет формат данных, такой как RFDa или Microdata. Тем не менее, сегодня все предпочитают JSON-LD. И недаром, ведь с ним легко писать и читать как для людей, так и для техники.
Так что структурированные данные делают возможными «богатые» результаты, но нет уверенности, что вы получите эти самые результаты, даже если все вышеперечисленное будет реализовано. Во многом успех зависит от поисковых систем. Просто убедитесь, что ваши данные верны, и держите пальцы скрещенными.
Начните с Schema.org
Чтобы начать работу с Schema.org в JSON-LD, вам необходимо определить, что вы хотите разметить и как вы хотите это сделать. Schema.org существует почти для всего:
от продуктов до курсов и услуг для местных предприятий. Не забудьте заглянуть на сайт Schema.org, чтобы увидеть все схемы с высоты птичьего полета.
Если вы хотите, чтобы пользователи выполняли действие после того, как они нашли ваш результат поиска, то вы должны четко определить, каким должно быть это действие и как вы будете его обрабатывать.
Если вы это сделаете, то сможете зарезервировать столик в вашем ресторане или купить билет на фильм в вашем кинотеатре. Действия происходят в пилотной версии программы, но вы можете выразить свою заинтересованность, если захотите присоединиться. Посмотрите эту страницу Google для получения дополнительной информации.
В документации Google вы также найдете отличный пример кода для начала работы, например, для рецептов.
Кроме этого на моем сайте есть дополнительная информация по этой теме:
- Структурированные данные с Schema.org: полное руководство
- Используйте JSON-LD для добавления данных Schema.org на ваш сайт.
Отслеживание прогресса Rich Cards в Google Search Console
Одним из самых интересных недавних событий является новый отчет Rich Cards в Google Search Console. На этой новой вкладке вы найдете все, что связано с производительностью ваших структурированных данных. Вы можете увидеть, сколько карточек проиндексировано и есть ли критические или некритические проблемы.
Карты подразделяются на три категории:
– Недействительные;
– Улучшаемые;
– Полностью улучшенные.
Если ваши карты недействительны, то вы должны проверить структурированные данные и исправить все проблемы. У дополнительных карт есть только некритические ошибки в дополнительных, необязательных полях данных.
Эти карты все равно будут отображаться, но не самым оптимальным образом. Полностью улучшенные карты отображаются правильно и работают так, как должны. Постоянно следите за своим отчетом и исправляйте проблемы по мере их появления.
Прежде чем добавить свой код на страницы, вы всегда должны проверить его в инструменте тестирования структурированных данных. В любом случае вы должны следовать правилам. Если вы не представите неверные данные, то это навредит вашему сайту.
Заключение
Rich Cards для мобильных страниц многофункциональные и предлагают поисковикам интуитивно понятный способ просмотра результатов поиска. Карты очень хорошо видны и, естественно, привлекают внимание пользователей, словом так и просят прикоснуться.
Карусели группируют соответствующие результаты вместе и делают их пригодными для свайпа.
Если у вас есть средства и возможности для реализации структурированных данных для Rich Cards, то продолжайте этим заниматься. Это довольно новая парадигма для предварительного просмотра и навигации по результатам поиска, и нелегко предсказать, примут ли поисковики это. В конце концов, карусели все еще не имеют действительно хорошей репутации …
Подробнее: Структурированные данные с schema.org пошаговое руководство
